在英国,品牌也越来越注重in-house广告制作了
 发布日期: 2017-03-29
 
来源:界面新闻

一直以来,广告主通常需要与广告公司进行协商,做出妥协,留有少数几家合适的广告公司,实施他们的营销策略。不过,而这种趋势正在减弱。

据英国登广告者协会(ISBA)、营销集团奥利弗(Oliver)及市场研究咨询公司思考未来(Future Thinking)联合发布的一项报告称,62%的广告主正弱化与广告公司的合作关系,开始注重驻场(on-site)或内部(in-house)广告制作,这可能有助于广告公司提供更为广泛的服务。

而且,近一半的品牌已经建立或正在考虑建立驻场(45%)或内部广告部门(44%)。

ISBA称其原因是合作更为紧密、数据保密要求以及沟通更为方便。超过三分之二(68%)广告主认为,广告公司提交报告、做出决定的时间太长,他们感到很失望。

对驻场服务感兴趣的广告主列出了下列原因:追求高速灵活(86%)、提高成本效率(68%)、合作(64%)及操作控制(54%)、业内知识(21%)、战略能力(21%)。

至于内部广告部门,影响因素包括:更丰富的品牌相关知识(61%)、合作(52%)、操作控制(55%)及富有创意的专业知识(33%)。

黛比•莫里森(Debbie Morrison)是ISBA咨询及最佳案例部门的负责人,她表示,在广告主及广告公司的合作关系中,灵活性成为了一个日益重要的特性。她说:“适应市场的新需求是广告公司的首要工作,因为他们面临的市场竞争越来越激烈了。”

莎伦•威尔(Sharon Whale)是奥利弗英国公司总裁,她补充说:“我们需要更紧密的合作、更快的转型、更为高效地将广告商融入广告主的运营过程,在这样的情况下,传统的外部广告商模式显然不能满足上述需求。驻场工作能让广告商了解广告主公司的底细,随着广告主期望不断上升,这种独特的模式也越来越有价值。”

Specsavers、可口可乐、BBC和4 Creative等品牌都将外部广告公司拒之门外,引领潮流。本次研究调查了85名ISBA高级会员,历时超过两个月(2016年12月至2017年2月)。 

(翻译:郭怡文)


  附件下载 :
相关文章:
·洋品牌取个好中文名有多重要?可口可乐曾叫“蝌蚪啃蜡”
·在T恤胸前印什么更酷 优衣库想了十几年
·行业权威耗时1年全盘解读:这个品牌如何做到3年实现年收入百亿?
·你可能不知道,这些中国品牌在国外有多受欢迎
·2017全球最有价值的100大汽车品牌:15个中国品牌上榜
·江南春:未来十年缺乏创新和品牌的企业 将被淘汰
热点推荐  
· 景市:陶瓷产业集聚提升..
· 姜堰6.58亿元齿轮传..
· 朱新礼还能把猪当儿子养..
· 一体化母子公司管控为宝..
· 魏双勤:流星企业迅速陨..
· 新世纪的营销管理误区?..
管理工具 更多 >>  
· 全面预算管理:案例与实务指引
· 《成就卓越的培训经理》
· 《企业如何赢》
· 财务会计研究前沿
· 很科学的小测试:从点菜来看你是否..
职业经理人 更多 >>  
张朝阳:成功的创新不.. 
    创新更重要的是组织的创新:与模式相比,更重要的创新是来自于组织的..
李嘉诚:做生意67年.. 
    89岁的长和系主席李嘉诚3月22日在出席公司年度业绩发布会时表示..
联盟广告  
Google提供的广告