从华为到金立 为何尴尬的总是国产高端机
 发布日期: 2017-05-16
 
来源:最佳管理智囊

  据台湾经济日报报道称,全球首款十核处理器联发科X20目前的处境颇为不妙。作为联发科旗下被寄希望与高通骁龙8XX系列对飚的X20处理器,却有着数百万颗尚未出货,这让联发科受到较大的清仓压力。虽然联发科对此一再否认,但似乎已经是不争的事实。而之所以旗舰处理器大量积压,与国产手机厂商在高端手机这一细分市场的不给力有着直接关系。

  虽然高通骁龙8XX系列很好很强大,但却是抢手货。为此,国产手机厂商在高端手机市场或者是采用联发科的旗舰处理器——性能还是有些孱弱,或者是自家研发高端处理器——却难以满足需求。从华为到金立,国产高端手机一再遇到销量较低的尴尬。

  “涉足不是立足”国产高端机的尴尬

  国产手机厂商此前惯用的低价血拼战术,在千元机市场获得空前成功,占据了国内手机市场大部分市场份额。但因为国产手机厂商在供应链上的弱势导致成本居高不下,它们以冲量赚取利润的方式愈发走到最逼仄的角落。利润贴地飞行的现实,逼迫其向利润更高的高端市场不断发起冲击。

  尤其是从去年至今,国产手机厂商明显放缓了千元机的更新频率,将研发、生产、营销的目标对准高端机型。华为、OPPO、vivo、小米、魅族、金立等,依据自身品牌溢价能力、硬件配置、系统等不同,推出覆盖2500元—4500元之间的国产高端机。也就是说,涉足高端手机市场,是几乎所有国产手机厂商卯足了劲儿在做的事。

  但可惜的是,涉足≠立足。虽然国产高端机机型众多,但市场占有率始终难以取得实质性的突破。市场研究公司Counterpoint最新数据显示,中国智能手机市场第一季增速仅为4%,而驱动增长的主要是售价为100-199美元(约合690-1372元)和300-399美元(约合2069-2751元)价位的智能机。而苹果在高端市场依旧保有近80%的恐怖份额,销量前十名的机型中iPhone占据了五个名额。华为三款Mate 9机型占据12.2%的市场份额,Vivo的Xplay6占据4.2%的市场份额,除了它们,国产高端手机再无一进榜。

第一季度高端机销量

  第一季高端机销量TOP 10

  国产高端机材质、体验都不错 为何销量始终上不去

  实事求是地说,目前的国产高端机与苹果iPhone、三星Galaxy系列的差距,已经不再是有着天壤之别。在材质上,国产高端机基本上也是用了当下顶级的材质,配合人体工程学等,有着一流的外形和手感;在配置上,虽然不乏用联发科旗舰处理器的机型,但很多也是采用高通骁龙8XX系列,而且在RAM上也有着着极大进步,很多国产高端机都是6GB RAM起步;在体验上,国产手机厂商自己优化的系统、更符合国人使用习惯的功能等,都带来不错的体验……

  但就算是国产高端机有了如此大的进步,但销量却始终上不去。抛开所谓的品牌来看,国产高端机难以提升销量关键在于没有解决“高配”真正用途这一痛点。一直以来,国产高端机还是在扮演追随者的脚步,更像是高配的结合体,并没有为了创新而去将“高配”的用途真正清晰地延展开去。

  苹果iPhone推出指纹识别,是为了布局支付领域,3D Touch则是强化应用与硬件之间的联系;三星Galaxy扩大存储空间,是为了配合高清摄像头拍摄的照片、视频占据越来越多的空间……但在这些应用级拓展上,国产高端机只是懵懵懂懂地追随,并未带来真正的创新,也就不能真正获得消费者的青睐。毕竟,消费者愈发理智,他们花高价买来的,并不仅仅是想要“高配”的噱头。

  高端机需从本质拉开与低端机差距 在“应用领域”更为激进地拓展

  国产千元机的全面爆发,在于能够让消费者以较低的价格获得流畅的智能手机体验,满足基本的移动通信、社交、娱乐、工作等需求。换句话说,其实千元机已经具备了智能手机几乎所有的主流素质。而之所以高端机依然有市场,就在于消费者渴望从高端机身上品尝到不一样的体验。

  除了品牌带来的属性外,消费者对高端机的要求从高配已经向多元应用等方向转移。为此,高端机要从本质上拉开与低端机的差距。不仅要在硬件、材质、外形等层面实现碾压,更要在“应用领域”更为激进的拓展。如果能让消费者感到花4000元去买部国产高端机也物超所值,那国产手机厂商离全面制霸也就不远了。(科技新发现)


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